SEO çalışması, bir firmanın pazar stratejisinden, büyüme hedeflerinden ayrık olarak yürütülebilecek bir çalışma değildir. Örnek olarak endüstriyel tedarikçi bir firma, takip eden süreçte büyüme, atılım yapma, pazardaki payıyla beraber üretim kapasitesini de artırmayı hedefleyen bir strateji geliştirmeli ve devamında bunu başarabilmek adına bir proje ortaya koymalıdır. Firma, bu doğrultuda üretim kapasitesini artırmaya verdiği önemi pazarlama sürecine ve bu bağlamda prestijli ve dönüşü yüksek bir satış kanalı olan SEO'ya vermediği sürece olumlu bir sonucun ortaya çıkması mümkün değildir.
İlk görüşmemizde bu denli harika sonuçlar alacağımızı hiç düşünmemiştim, iş bitiminde Digital Empire'ın bu işin adeta sihirbazı olduğunu düşündüm.
Hasan Yapıcıoğlu - Luxury Car Rental CEO'su
Luxury Car Rental firma yetkilileri, SEO Hizmeti almak için tarafımıza ulaştığında talep ettikleri hizmet konusunda % 100 kararlıydılar. Sektörde liderliği hedefleyen firma, Google arama sonuçlarında üst sıralarda yer alarak bu süreci hızlandırmak ve sonuç olarak Google'da da zirvede yer alarak sektörel hedefini taçlandırmak istiyordu.
İzmir SEO Ajansı Digital Empire olarak biz de bu doğrultuda bir yol haritası çıkardık.
► İlk olarak web tasarımını da gerçekleştirdiğimiz sitenin mevcut durum analizini gerçekleştirdik. Domain yaşının çalışmaya başladığımız tarihte henüz "1 yıl" olması en büyük negatifliklerden biriydi. Ayrıca domainde bulunan web sitesi de henüz 6 aylıktı. Rakip firmaların alan adı yaşları 5-10 yıl arasında değişirken 1 yaşındaki bir domain için zirveleri hedeflemek hayal gibi görünse de elbette bizim elimizde bu olumsuz durumu ekarte edebilecek pek çok enstrüman mevcut. Eğer bu enstrümanları doğru bir biçimde kullanırsanız, domain yaşı pek de problem oluşturmayacaktır. Ancak burada bir parantez açıp, eski Google Webspam Direktörü Matt Cutts'ın ilgili açıklamasına değinmekte fayda var. Konuyla ilgili Twitter üzerinden sorulan bir soruya Cutts'ın yanıtı şu şekilde;
6 aylık bir domainle 1 yaşındaki bir domain arasındaki fark sanıldığı kadar büyük değil. Birkaç ya da 3-4 aydan beri aktifseniz, arama sonuçlarında listeleneceğinizden emin olabilirsiniz.
Bu açıklamayı göz önünde bulundurarak, ancak henüz açılmış birkaç haftalık bir domain için iyi indeks beklemenin hayal olduğu söylenebilir. Ancak Google'a temel bir güveni verecek nisbette, 6 ay gibi bir süreyi geride bırakmanız, kompetisyonun yüksek olduğu anahtar kelimelerde bile iyi sıralama almanızı sağlayabilir. Hele hele, domain yaşınız 2 yılsa, bir başka domainin sadece 3 yaşında olması onun sizin önünüze geçmesi için yeterli olmayacaktır. Benzer bir açıklama Google tarafından Temmuz 2018'de hız ile ilgili olarak yapıldı. Yapılan açıklamaya göre hızlı olan siteyi daha da hızlı yapmak pek de sonuçları değiştirmeyecekti. Gerek domain yaşı, gerek hız ya da SEO ile ilgili bir başka hususta % 100 kesinlikten söz etmenin mümkün olmayacağını öngörmek, SEO performansını etkileyen birbirinden bağımsız 200 civarı faktörün olması nedeniyle zor değil.
► İkinci aşamada elimizi güçlendirebilecek faktörleri değerlendirmeye aldık. Örnek vermek gerekirse bunlardan en önemlilerinden birisi Luxury Car Rental için "branded query" sayısının fazla olmasıydı. Search Console'dan aldığımız ilk verilerde URL'lerin indeks aldığı sorguların % 90'ını branded query'ler yani marka aramaları ya da markalı aramalar oluşturuyordu. Bunda da en büyük etken, firmanın şehir içinde merkezi bir yerde bulunması, ilk bakışta dikkat çeken büyük ışıklı tabelalara sahip olması, işyerinin ön kısmında lüks araçların bulunmasıydı. Bu etkenlerden dolayı, firma herhangi bir basılı, görsel ya da açık hava reklamı vermediği halde kullanıcılar Google'da "luxury denizli", "luxury rent a car denizli" gibi markalı sorgular yaparak firma web sitesini ziyaret ediyordu.
► Site SEO ve rekabet analizlerinin ardından SEO çalışmalarımıza koyulduk. On-page teknik kısımda 40 ayrı teknik optimizasyon ve hız optimizasyonu gerçekleştirdik.
► UX optimizasyon kısmında sitenin temel açılış sayfası olmasını öngördüğümüz anasayfa üzerinde çalışmalar yaptık. Anasayfa içerik gücünü azaltması riskini göze alarak anasayfadaki elementlerin çoğunu kaldırdık ve slider yüksekliğini düşürdük. Bu sayede masaüstü ve mobil arayüzde araçların "Above the Fold" fenomenine bağlı olarak ilk açılışta görünmesini sağladık. Kullanıcılar eğer, kiralık araç arıyorsa aradığı ürün ya da hizmeti ilk açılışta görmeliydi. Kullanıcının herhangi bir alt sayfayı ziyarete ilk etapta ihtiyaç duymadan aradığı her şeyi bulabilmesi yönünde açılış sayfası deneyimini iyileştirecek bir bileşen sıralaması oluşturduk.
► Teknik çalışmalarımızı tamamlarken bir yandan içerik stratejisi, sosyal medya stratejisi, video stratejisi ve link inşası çalışmalarımızı yürüttük.
► Yukarıdaki görselde çalışma başlangıcı olan 1 Şubat 2018 tarihinde günlük gösterim % 90'ı marka araması (branded query) olmak üzere sadece 33 iken 4 aylık SEO sürecinin sonunda 29 Mayıs 2018 tarihinde 1050 olmuştur. Firmamız Digital Empire SEO Ajansı çalışmaları neticesinde Luxury Car Rental, sezon başlamadan önce hedef SERP sırasına ulaşarak 1 Şubat - 30 Temmuz tarihleri arasında 15.800 organik trafik almıştır. Bu görselde mavi kutucukla belirttiğimiz "Google Dance" penceresini dikkatli irdelememiz gerekiyor. Google Dance fenomeni, Google tarafından resmi olarak açıklanmayan, SEO tahminleri arasında yer alan - bizim de % 100 varlığına inandığımız, farklı projelerde defaatle farklı uygulamalarına rastladığımız - bir fenomendir. Kabaca Google Dance, Google'ın sıralamalarda süreli olarak sınama amaçlı yaptığı anlık değişimlerdir diyebiliriz. Mart ayında 3 gün süreyle Luxury Car Rental web sitesinin ortalama konumunda bir peak - sıçrama meydana geldiğini görüyoruz. Başarılı bir SEO çalışmasının ilk adımı meta açıklama ve başlık optimizasyonudur. Dans sonucu ortaya çıkan yüksek konum, öncesinde yapılan meta ve title optimizasyonu sayesinde ciddi oranda trafik getirmiştir. Yüksek CTR (Tıklama Oranı), başarılı UX optimizasyonu sayesinde doğan yüksek dwell time ve düşük bounce rate ile birleşince RankBrain'den gelen güçlü sinyaller, siteyi 2 hafta içinde kalıcı olarak bu peak noktasına taşımıştır.
► Bu görselde ise çalışma sürecinde ve devamında gösterim sayısındaki istikrarlı artışı görmekteyiz. Tek yıldız Ramazan Bayramı arefesini, çift yıldızlı kutucuk araç kiralama için sezonun başlangıcını göstermektedir. Bu iki istisnayı çıkardığımızda, devam eden süreçte gösterimde meydana gelen sürekli artışın, yapılan SEO çalışmasının ayakları yere basan, uzun vadeye dönük kalıcı bir çalışma olduğunu gösteren bir parametre olduğunu söyleyebiliriz.
► Doğru bir SEO çalışması esnasında LSI sorgularından faydanılabileceği gibi, çalışma sonunda LSI sorguları sayesinde kazanılan indeks ve trafik de çalışmanın başarısının bir göstergesidir diyebiliriz. Luxury Car Rental için bir LSI çalışması yapmadığımız halde LSI arama terimleri çalışmayı takiben siteye trafik getirmeye başlamıştır.
► SEO çalışmasının odağında olan anahtar kelimeler ve LSI sorguları yüksek sayıda olmasına rağmen marka araması bu sorguların hemen ardından 10. sırada yerini almaktadır. Şüphesiz bunun Google için çok güçlü bir sinyal olduğunu söyleyebiliriz.
Siz de profesyonel ve kurumsal firmamızla Google'da ilk sıraya gelmek için 0258 377 09 82 numaramızdan hemen bizi arayın. Dilerseniz iletişim sayfamızdaki formu doldurun biz size ulaşalım.
